关于《后浪》的一点感想:年轻人不缺鸡血,缺的是理解

消费者洞察
张良计
 30008
2020-05-06

昨天朋友圈被B站刷了一天屏,关于前浪和后浪之间的争论已经够多,我简单聊聊自己的想法。

首先从这部片子本身的质量来看,如果作为B站的广告片,是非常优秀的。无论是文案、画面、音乐、节奏剪辑,还是对何冰老师的选角,都很厉害。

从这部片子里截取的视频片段,出现了汉服、电竞、cosplay 等典型元素来看,不难发现其实这部广告片主打的目标受众是B站的Up主和用户们。

结尾视频里也说了,和1.3亿B站年轻人一起表达自我,拥抱世界。这就是最明显的信号。

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可B站偏偏选在了五四青年节这一天发,作为行业相关从业人员,我太清楚这背后的传播思考是什么:

1. 表面上是B站对自己自家人说话,实际上是展现给全社会自家年轻人的模样。因为唯有这样,才能引起广大70后、80后的关注,让B站成功出圈;

2。 五四青年节这个时间点,天然带有“后起之秀”,“社会进步”的光环加持,能够很好地引导大家往中国青年献礼大片这个方向去联想。这无形中又给视频的传播加了一把火。

从专业角度来说,后浪是近几年国内少有的优秀广告作品。但看完这部片子之后,我又隐隐感到了一丝不安。

因为后浪里展示的年轻人,并不能代表中国所有的年轻人。或者说,这部片子里的年轻人都是经过滤镜美化过的。

那些在视频里玩着滑板,打着电竞,跳伞潜水,把兴趣发挥到极致的人,在我们生活中少之又少。

这些精致的画面都是经过了后期打磨修片,视频里所呈现的热情洋溢、生活富足都是为了台词和叙事服务。

真实的情况是,大多数年轻人都还在为了生存而奔波忙碌,除非家里有矿不愁吃穿,否则真没空去好好发展这些爱好。

何冰老师在开头说“羡慕你们”,其实要说羡慕的是这些后浪的年轻人才对。

他们羡慕前浪们赶上了房地产发展的洼地时期,羡慕前浪们牢牢把持着各行各业的话语权地位,羡慕前浪们还有空拍拍年轻人的肩膀说,加油干未来是你们的。

如果我今天20出头,看完这支片子肯定也是热血沸腾,信心满满。如今我早过了这个年纪,想到更多的是这碗鸡汤喝完了我该怎么办,眼下的问题我该怎么去解决,在我有限的能力空间里应该如何施展才能一步步达到我想要的成就。

当然我不能要求一个广告片教会我这些东西,但我会提醒自己保持一丝警惕。有梦想和热血是好事,但也要适当。

如今我们的国家强盛,经济发达,全世界的目光都在看中国,年轻人逐渐成为社会的中坚力量。

但我们同时也要看到,依然有年轻人一辈子走不出穷困的家乡,依然有年轻人望着一线城市高涨的房价兴叹,依然有年轻人承担着不知名的996福报,年轻人依然每年都在经历着“史上最难就业季”。

知乎上常年都有“为什么现在的年轻人不结婚不生娃?”,“为什么这么多年轻人选择离开大城市?”,“现在的年轻人还能凭自己在一线城市买房吗?”这类问题,热度从未消减。

我们拥有的美好,始终是有限的美好。那些活跃在宣传片里的年轻人,始终是极少数。

蓝天白云浪涛奔涌的宏大叙事下,也要看到田间地头努力挥锄的细微缩影。

比起鸡血,年轻人更需要的是理解。理解他们在懵懂年纪里面临抉择时的不自信,理解他们一腔热血下偶尔伴随的不成熟,理解他们看待世界的新角度不要过多去干预,理解他们自始至终只想过自己的人生。

然后如果可以,给他们提供机会和引导,创造条件和环境,扫除障碍和壁垒,如果还可以,再多一点包容,而不是轻描淡写地和他们说一句“涨房租”。

所谓的前浪与后浪,只不过是按年龄区分的说法而已。实际上我们每个人都是历史洪流下努力向前的小浪花,没有前后之分。

比起谁把谁拍死,我更愿意相信的是薪火相传,生生不息。

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张良计
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